【記者/朱立君】虛擬偶像（VTuber）風潮持續升溫，不僅在日本從次文化走入主流市場，成為品牌行銷的寵兒，更獲得國際企業青睞。從Google日本邀請VTuber主持旅遊節目，到麥當勞、MLB洛杉磯道奇隊紛紛推出聯名企劃，VTuber的高黏著度與內容創造力已成為帶動話題與消費力的核心利器。
看準這股虛擬偶像經濟的龐大潛能，專精台日跨境行銷策略的台灣團隊「微告」，今年正式設立IP授權媒合服務公司「IP mixer」，結合雙邊創意資源，提供企業從IP媒合、內容設計到聯名包裝的全方位服務，積極搶攻品牌IP聯名與虛擬經濟變現商機。
（圖片取自日本麥當勞官方推特_McDonaldsJapan）
虛擬偶像化身行銷新寵 全球品牌搶搭合作熱潮
虛擬偶像正迅速從娛樂圈走入主流市場。Google Pixel在日本便攜手VTuber團體「NIJISANJI」推出長達一年的旅遊節目，結合手機拍攝與AI功能，透過角色實際參與活動，強化品牌形象與粉絲互動，並以直播回顧、抽選贈品等方式延伸話題熱度。
同樣看中VTuber的粉絲號召力，日本麥當勞多次邀請VTuber宣傳限定餐點與店內語音廣播，更將其社群貼文製作成戶外廣告，吸引大批粉絲前往門市拍照打卡，成功打造具沉浸感的社群行銷範例。
不僅限於日本，今年七月美國職棒大聯盟（MLB）洛杉磯道奇隊也與知名VTuber團體「hololive production」再度合作舉辦「hololive Night」活動，除了虛擬主持賽前活動，亦推出限定周邊與贈品，成功拓展二次元粉絲族群，證明VTuber的行銷影響力正跨足全球。
微告開拓授權新藍海 打造台日虛擬聯名橋梁
「VTuber的價值在於其高信任感與粉絲黏著度，這正是品牌建立長期關係的最佳媒介。」微告創意行銷策劃部總監蘇奐勻指出，微告自2023年與「NIJISANJI EN」合作推出香水系列《Dreamland》，由VTuber親自參與設計與監修，產品結合情感與創意，廣受全球粉絲歡迎。至今已推出第三彈，銷售總瓶數突破2萬瓶，來自台灣、日本、東南亞等地的訂單絡繹不絕。
除香氛商品外，微告亦與美妝品牌「漢城淨雪」合作VTuber直播宣傳，搭配形象插圖與限定包裝，有效提升台日年輕女性族群的關注與購買意願，創下ROAS高達400%的行銷佳績。
在此基礎上，微告於今年進一步成立「IP mixer」，並推出原創概念品牌「SPcollect」，整合IP媒合、品牌企劃與聯名執行，期盼為品牌與VTuber打造長期共創的合作模式。蘇奐勻強調：「我們不只追求一次性話題，而是希望為品牌創造線上線下融合的全通路粉絲體驗。」
虛實交錯打造品牌新突破 VTuber成新世代溝通語言
VTuber不再僅是網路角色，更是新時代的溝通語言。其強烈辨識度與粉絲共鳴，使其成為品牌與年輕世代溝通的有效橋梁。微告以其超過十年的台日行銷經驗，持續協助企業穿越虛擬與現實的界線，搶先掌握下一波品牌經濟的成長動能。
未來，微告也計畫攜手台灣大型連鎖品牌，推動實體門市與虛擬偶像合作，打造北中南串聯的虛擬體驗場景，進一步將粉絲經濟落地，成為品牌行銷升級的關鍵推手。
台灣微告官網：https://microad.tw/
IP mixer官網：https://ip-mixer.com/tw
