【記者廖宥婷/新竹報導】
玄奘大學傳播學院大眾傳播學系與天良生物科技企業股份有限公司正式簽署產學合作協議，展開一項以「直播帶貨」為核心的創新教學實踐計畫。此合作結合天良公司在健康產業的品牌與產品優勢，以及玄奘大傳在影音製作、社群行銷、直播技術與新媒體策略的教育資源，攜手打造符合業界需求的新世代傳播人才。
天良生技自1971年成立以來，專注於中、西藥、保健食品及化妝品等多元產品製造與銷售，並在通路經營上成效卓著，涵蓋實體藥局、百貨、大賣場、連鎖藥妝與電商平台，品牌遍及屈臣氏、康是美等知名通路。隨著數位轉型浪潮與直播行銷趨勢日益升溫，天良積極佈局直播電商市場，尋求專業內容製作與新媒體合作的夥伴。
玄奘大學大傳系此次規劃的產學合作課程，將以「直播帶貨實戰專題」形式進行，課程中學生將分為多個功能組別，包括節目企劃組、商品腳本撰寫組、導播技術組、主持與行銷推廣組等。學生將在教師與業師的共同指導下，深入參與直播節目的全流程，從選品、腳本撰寫、直播平台操作、互動設計、下單引導到數據回饋分析，實際操演電商帶貨節目的製作與執行。
玄奘大學簡紹琦校長表示，這是一場理論與實務深度結合的課程實驗，不僅讓學生有機會面對真實品牌與真實市場反應，更透過跨組合作訓練領導力與整合溝通力。傳播學院邱琪瑄院長強調：「直播不只是開鏡頭說話，背後牽涉選品策略、畫面設計、觀眾心理、互動機制與行銷手法，是一個非常複合型的傳播應用現場。」
天良公司詹漢山董事長則指出，看好玄奘大傳學生在影像創意、敘事能力與社群經營上的潛力，期待透過產學合作計畫，不僅培育未來直播電商的即戰力人才，也能從年輕世代的創意中獲得市場回饋與品牌能量，實現企業創新升級。
學生製作的直播節目將實際在指定平台（如Facebook直播、YouTube或Shopee Live）進行對外公開直播，並結合天良自有品牌與外購商品進行行銷測試，所有直播成果將納入課程評量，也將作為未來學生求職與創業的重要作品集素材。
